Как устроена Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) простыми словами

Если вы сталкивались с размещением рекламы в Интернете, то вы, наверняка, знаете какой это труд, если делать это самостоятельно: необходимо провести анализ рынка, договорится с владельцами площадок, заключить договора. Эту задачу облегчает Рекламная сеть Яндекса. Она одновременно показывает рекламу на несколько партнерских сайтов.
В этой статье мы рассмотрим РСЯ и поговорим о ней простыми словами.

Рекламная сеть Яндекса или РСЯ представляет собой сбалансированную систему площадок, на которой можно размещать медийную или контекстную рекламу. В состав РСЯ входят не только сервисы Яндекса, но и платформы компаний и медиа, телеграм-каналы, мобильные приложения и приложения Smart TV.

Вообще в Интернете множество рекламных сетей, но в России самая популярная - это РСЯ. Рекламодатели с помощью РСЯ могут запускать несколько видов рекламы и объявлений, настраивать таргет и организовывать несколько кампаний. Для владельцев сайтов, телеграм-каналов и приложений РСЯ может стать источником дополнительного дохода, если они станут партнерами сети и разрешать размещение рекламы и объявлений на своих платформах.

 В чем разница между объявлениями в РСЯ и Поиске

Запускать рекламу в Яндекс Директе можно, как через Поиск, так и через РСЯ одновременно. Вот только система находит аудиторию совершенно по разным технологиям, отсюда и спрос на ваши объявления может быть разным.

Поисковая система Яндекса реагирует на определенный запрос, поэтому при настройке рекламы важно учитывать подбор релевантных ключевых слов. А вот показы в РСЯ ориентируются еще и на историю поиска пользователей, их интересы и анализ поведения. В настоящее время у рекламной сети Яндекса насчитывается порядка 50 площадок-партнеров и это число постоянно только увеличивается.

Реклама может быть самого разного формата в зависимости от выбранной площадки размещения - например, на сайте или в приложении. Ниже расскажем о каждом из них подробнее.

1. Текстово-графические объявление. Такие объявления содержать текст и картинку, либо только текст. Это, как правило, крупный заголовок, небольшое описание и ссылка на посадочную страницу. Такие объявления размещаются в поиске Яндекса и на платформах, входящих в РСЯ.
   Такие объявления создаются с помощью технологий Smart Design. Эта технология определяет, какие элементы актуальны для потенциального потребителя рекламы и для каждого конкретного сайта. Технология помогает выбрать подходящий текст, быстрые ссылки, кнопку действия из числа тех, что пользователь добавил при настройке кампании. Все это приводит к тому, что объявления, созданные при помощи Smart Design, уникальные и неповторимы.
2. Баннеры. Предоставляют собой кликабельные объявления с сопроводительным текстом. Такая реклама может быть, как на поиске Яндекса, так и на площадках, входящих в РСЯ. Применяется, чтобы охватить большую аудиторию и познакомить ее с брендом или продуктом.
3. Видеореклама. Представляет собой рекламные ролики, которые наглядно показывают товар или услугу. Размещаются на площадках РСЯ, в видеохостингах и мобильных приложениях.

Каким образом РСЯ помогает бизнесу

Размещение объявлений и рекламы в РСЯ помогает привлечь новых покупателей и повышает узнаваемость бренда и потенциальной аудитории. Ниже мы рассмотрим основные причины использовать РСЯ в своем бизнесе.

1. Большая аудитория. Объявления и рекламу РСЯ ежесуточно показываются практически 65 тысячам человек - это почти половина населения РФ. С помощью РСЯ свою аудиторию находят и крупные компании, а также локальный и малый бизнес.
2. Множество партнеров. В настоящее время в РСЯ участвуют практически 50 тысяч партнеров, и это число незамедлительно растет вверх.
3. Подробные настройки кампаний. В рекламном кабинете есть опция выбора пользователей, которые увидят вашу рекламу, по геолокации, возрасту, полу или интересам. Эти точные настройки способны сделать рекламу более эффективной и привести к росту потенциальных лидов.
4. Детальная отчетность. Каждая кампания отслеживает в личном кабинете, в разделе «Статистика» выводятся отчеты о текущем состоянии каждой кампании. Отслеживать эффективность объявлений и корректировать их можно в любой момент, даже после запуска. С помощью аналитики можно узнать откуда на сайт пришли потенциальные клиенты и какой метод рекламы работает эффективнее всего.

Стоимость рекламы

Кампании оцениваются в зависимости от ее длительности, ниши бизнеса и начального бюджета. Верхнего порога бюджета в этой системе нет. Здесь для рекламодателей работает принцип аукциона. Таким образом, мы видим, что рекламодатели конкурирует между собой, и повышают ставки, чтобы разместить свою рекламу на том или ином сайте, принадлежащем РСЯ.

Каждая кампания оплачивается с единого счета, который заводится перед запуском рекламы. Чтобы контролировать баланс, в любой момент можно указать лимит дневного или недельного бюджета.

Чтобы запустить рекламу в РСЯ можно воспользоваться Яндекс Директом. В режиме запуска Мастер кампаний есть разные модели оплаты:

• За клики. Оплата производится за каждый клик по рекламе.
• За конверсии. Когда создается кампания, пользователь указывает ее цель. Например, оформление заявки или просмотр страницы с определенными товарами. Оплата будет списываться за каждое целевое действие, а клики по объявлению без этого действия будут абсолютно бесплатными.

 В Яндекс Директе имеется несколько вариантов запуска рекламы. В Простом старте и Мастере кампаний объявления и реклама публикуются и в Поиске, и в РСЯ по умолчанию.

Что необходимо сделать перед запуском кампании

1. Подготовить посадочную страницу. Если вы желаете добиться максимально эффекта от запуска кампании, то вам важно не просто привлечь аудиторию на ваш ресурс, но и позаботиться об удобстве пользователей. Вы должны убедиться в том, что на сайте легко и понятно находить контакты, каталог и сделать заказ, а также оформить доставку. Кроме того важно проконтролировать, чтобы УТП бизнеса считывалось сразу при заходе на сайт.
2. На сайте необходимо добавить счетчик Яндекс Метрики. Он необходим, чтобы отслеживать, сколько потенциальных клиентов пришли на ваш ресурс, какие страницы их интересуют больше всего и какие действия они совершают.
3. Сформировать четкие цели. У кампании должна быть четкая задача. Например, мало увеличить продажи, нужно увеличить продажи на 30% за полгода.
4. Определить KPI. Чтобы понять, принесла ли реклама ожидаемый результат, нужно отслеживать, например, кликабельность и конверсии.

Как запустить кампанию

Для того, чтобы запустить кампанию, необходимо зарегистрироваться в сервисе Яндекс Директ, задать необходимые настройки и опубликовать рекламу или объявление. Мастер кампаний автоматически запустит вашу рекламу, как в РСЯ, так и в Поиске одновременно.

Вот основные шаги, чтобы запустить кампанию в Яндекс Директе.

1. 1 шаг - создайте новую кампанию. Для начала запустите главную страницу Яндекс Директа. Кликните на кнопку «Зарегистрироваться» или «Войти». Это необходимо, чтобы пройти авторизацию на сайте под своим Яндекс ID.
   Через левое боковое меню «Кампании» добавьте новую кампанию. В появившийся вкладке можно выбрать режим «Мастер кампаний».
2. 2 шаг - добавьте ссылку. Эта ссылка должна вести на рекламируемую страницу. Это может быть сайт, соцсеть, маркетплейс или приложение. Если у вас нет сайта, то можно продолжить и без ссылки. ИИ вместе нее создаст для вас простой лендинг.
3. 3 шаг - настройте рекламные объявления. Когда вы укажите ссылку на сайт, Яндекс Директ автоматически предложит вам несколько вариантов на выбор заголовков и изображений. В карусели справа вы мгновенно можете увидеть 3 варианта рекламных объявлений для РСЯ.
   На свое усмотрение вы можете корректировать тексты, заголовки, изображения и ссылки. Кроме того, можно загрузить видео. Алгоритмы Директа будут перемешивать все компоненты объявления и подбирать для вас самые удачные.
4. 4 шаг - подключите объявления от ИИ. На основе информации с посадочной страницы ИИ Яндекса генерирует дополнительные объявления, которые и следует подключить на этом этапе.
5. 5 шаг - настройте регион и расписание показов. Необходимо задать геолокацию для показов, например, город или регион. В следующей графе необходимо задать расписание. Для этого просто выберите один из вариантов в выпадающем списке.
6. 6 шаг - настройте аудиторию. Для настройки доступны два варианта - автоматическая и ручная. Для ручной настройки под аудиторией отобразится меню с параметрами, где нужно указать пол, возраст, устройства, с которых будут просматривать рекламу, и поисковые запросы.
7. 7 шаг - настройте цели. Здесь можно выбрать стратегию «Максимум кликов» или «Максимум целевых действий» и указать стоимость каждого действия - например, усредненную за месяц или фиксированную.
8. 8 шаг - настройте целевые действия. В личном кабинете необходимо добавить счетчик Яндекс Метрики. Далее нужно указать цели, которые будут выставлены из него автоматически. Можно указать их и вручную.
9. 9 шаг - укажите бюджет. Яндекс Директ может рассчитать оптимальный бюджет на основе данных конкурентов, хотя вы всегда можете задать свой бюджет.
10. 10 шаг - включите автоприменение рекомендаций. Алгоритмы Яндекс Директа устроены таким образом, что они проводят анализ кампаний и дают индивидуальные рекомендации по настройкам. Их можно найти в левом меню личного кабинета в разделе «Рекомендации». Эту опцию можно отключить, ведь она скорее рекомендательная, чем обязательная.
11. 11 шаг - заполните раздел «О рекламодателе». По требованиям закона о рекламе, перед запуском кампании рекламодатель должен указать юридический статус, например, физлицо или ИП, ИНН и телефон.

Вы всегда можете корректировать кампании, например, изменит заголовок или картинку, или совсем отключить кампанию. С разными целями могут работать сразу несколько кампаний.

Выводы

• РСЯ представляют собой сеть площадок, где пользователи Яндекс Директа размещают свои рекламные объявления. В состав сети входят Поиск, Карты, и прочие сервисы Яндекса, а также сайты и приложения партнеров.
• С помощью рекламы в РСЯ предприниматели и владельцы бизнеса могут повышать узнаваемость своего продукта, приводить к своему бреду новых потенциальных клиентов, а также повышать прибыль.
• Рекламные объявления могут быть нескольких видов - текстовые, графические и видео.